衣打开浏览器,一连播放了六个准备好的国外经典广告。
“咦,这几个我没看过。”
“这些都是外国的广告,推广的是国外的产品,国内自然看不到。你没看过其实更好,你可以直观的说说这些广告的特点是什么。”
米萌歪着头,细细数道:“广告用的色彩很大胆,很鲜艳,模特的身材很好,动作很撩人,还有就是他们的广告充满着幽默和巧合,让人印象深刻。”
姚衣点头,赞许道:“还有呢?”
“还有……”
米萌眼珠一转,过了几分钟后,语气不确定道:“他们的台词不多,都用动作来表达情绪,只是在最后的时候用旁白的一句广告词总结。”
“不错,还有呢?”
“还有……没有了……”
看着米萌一脸惭愧,姚衣鼓励道:“不用自责,你能观察到那么多,已经相当不错。”
米萌有才气,缺乏的是对广告的系统认识,姚衣决定今晚给她补上。
“广告古而有之,最早的广告是通过声音进行的,又叫做口头广告。早在奴隶社会初期的古希腊,人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜,公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区,就曾以全城无数的叫卖声而闻名。”
姚衣打开一张关于古希腊的图片,生动的记录了原始交易的场面。
米萌看到画面上,许多被关押着等待被贩卖的奴隶,有些不忍直视。
“这个时候广告影响的范围小,时间短,而且由于货物的唯一性,广告词往往会频繁更改,不利于商家积累声誉,所以在这个时候,很少有大型商业家族产生。”
“在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《水浒传》这样描绘,武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店,挑着一面招旗在门前,上头写着五个字迹:‘三碗不过岗’。这里的‘悬旗’、‘悬壶’给人以非常醒目的视觉效果,用现代话说,就是“招牌广告。”
姚衣说着,又打开一张水浒传的插图,正中的酒店上挂着锦旗,将武松吸引过来。
米萌道:“我知道,‘三碗不过岗’说的是商品的特点,点明这儿有烈酒出售。”
姚衣点头:“招牌广告与音响广告相比,持续时间长,而且影响范围大,不断积累的口碑持续发酵,第一批地方名产企业就是这么形成的。现在你看到街上所谓的百年老店,著名小吃,都是因为多年招牌广告的不断暗示,打出了名气,更提高了售价,这是他们的招牌带来的附加值。”
米萌哦了一声,感受颇深,作为一名资深吃货,她以前经常抱怨某些小吃价格偏贵。
不过最近她的抱怨少了,不是因为小吃降价了,而是姚衣给她开的工资
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